Агентство комплексного
интернет-маркетинга
10@toptop.guru
8 (3412) 322-434
Хотите бесплатный аудит сайта? ЗАКАЗАТЬ

Новый алгоритм Google BERT. Как изменится поисковая выдача и как подготовиться к переменам?

В конце октября Google сообщил о важном обновлении поискового алгоритма BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), направленного на понимание интента пользователей с использованием искусственного интеллекта.

Открытый исходный код был представлен годом ранее, а внедрение в поисковую систему происходит только сейчас. По важности новый алгоритм можно сопоставить с обновлением пятилетней давности — выпуском алгоритма RankBrain в 2015.

Доля голосовых запросов растет. Часто они задаются на естественном языке, иногда — с ошибками.

В чем особенность BERT

В настоящее время BERT охватывает более 10 % запросов и сможет точнее определять контекст длинных поисковых фраз с учетом предлогов и заданных разговорным языком. Двунаправленность (Bidirectional) заключается в том, что отдельные слова в запросе анализируются с другими частями фразы, стоящими до и после слова. То есть, с применением нейронной сети Google BERT поисковая система будет распознавать смысл длинных фраз и предложений, а не формировать выдачу по набору ключевых фраз.

Влияние обновления на SEO

По некоторым запросам алгоритм существенно повлияет на выдачу Google и на featured snippets (блоки ответов). Но ввиду своей сложности вводиться он будет постепенно, так как требует мощного аппаратного ресурса.

В англоязычном интернете приводится много ярких примеров по кардинальной разнице выдачи до и после BERT. Например, по запросу ”нужна ли виза бразильскому путешественнику в США” (2019 brazil traveler to usa need a visa) теперь учитывается предлог to и в выдаче страницы именно о поездках бразильцев в США, хотя раньше было наоборот, ввиду искаженного понимания фразы поисковой системой.

Пример выдача до использования Google BERT и после

Ожидается, что подобным фразам в ближайшее время выдача кардинально изменится — пока в англоязычном сегменте, но скоро и на других языках. В любом случае, в выигрыше по привлечению трафика останутся документы с хорошей проработкой контента и качественными текстами.

Как готовиться к BERT оптимизаторам:

Для избежания падения позиций при введении алгоритма в русскоязычный сегмент поисковой системы, уже сегодня SEO-специалисты и копирайтеры, ориентированные на продвижение в Google, должны понимать важность полного раскрытия темы на странице. Объемные статьи, лонгриды, содержащие структурированную справочную информацию, гайды и руководства будут ранжироваться выше. Необходимо вести аналитику запросов внутреннего поиска и ориентироваться на поисковые подсказки — эти источники могут показать низкочастотные запросы, не зафиксированные в других статистических сервисах. Пользовательский контент (user-generated content) будет хорошо ранжироваться по запросам, заданным естественным языком.

И не забывая, что доля мобильного трафика растет, в первую очередь лучше анализировать мобильную версию, а только потом — десктопную.

ВСЕ НОВОСТИ