SEO, анализ данных и копирайтинг — самые важные навыки для маркетолога в 2020 году

В Microsoft провели опрос о том, какие навыки для маркетолога будут самыми важными в 2020 году. Около 600 директоров по маркетингу со всего мира обозначили важные «hard skills» и «soft skills», отвечая на вопросы в LinkedIn.

Обычно под hard skills понимают навыки, связанные с профессиональной деятельностью, а soft skills – общие личностные скилы, не связанные с предметкой, которые важны для участия в рабочем процессе и карьеры в целом.

Результаты опроса

Список hard skills возглавляет… та-дам… SEO!

Итак, “жесткие навыки” маркетолога по результатам опроса Microsoft:

1. SEO
2. Анализ данных
3. Копирайтинг
4. Поведенческий анализ
5. Автоматизация

5 основных “гибких навыков”, важных для маркетологов:

1. Креативность
2. Самокритичность
3. Эмпатия
4. Адаптивность
5. Открытость/честность

Новые тренды в поисковом маркетинге

По данным компании Microsoft в поисковом маркетинге наметилось зарождение новых трендов:

• Поисковые объявления, не ведущие на страницы ресурсов. Прогнозируют новую форму поисковой рекламы, которая не будет требовать от пользователей переходить на сайты.
• Консолидация медиаплатформ. Идея такая — цифровые медиаплатформы будут объединяться для создания новых маркетинговых предложений.
• Визуализация поиска. Намеченный тренд – рост визуального поиска, когда изображение будет играть более значимую роль при поиске информации, чем текстовые данные.

Все данные отчёта “2020 Vision: Trends to define the next decade” — в блоге Microsoft.