В продвижении сайта mulche.ru — дилера европейской спецтехники — можно выделить 4 основых этапа.
Начало работы над веб-ресурсом – февраль 2019 года. Изначально планировалось поисковое продвижение по региону Нижний Новгород, но в дальнейшем продвижение пошло по всей России.
На момент начала работ возраст сайта составлял 4 года, но оптимизацией никто не занимался.
После проведения первичного аудита были исправлены критические ошибки, также проведена настройка страниц. Параллельно велась работа по сбору семантического ядра.
Структура сайта — крайне важный фактор при создании. Изначально структура каталога была взята с сайта производителя техники, т.е. без учета семантического ядра. Мы учли и доработали этот момент, поэтому для охвата всей семантики и правильной настройки разделов были созданы дополнительные подкатегории (ниже на скриншоте).
В результате после первого месяца работ было увеличение процента запросов в топ-10 с 16 до 49%. На органический трафик это сильно не повлияло, так как сезон тематики начинается с мая, а работы начали в феврале.
Цель: максимально подготовить сайт к началу сезона, проработав визуальную и контентную часть сайта.
Для достижения данной цели были проведены следующие работы:
На страницы разделов добавлено краткое описание товаров с вхождением дополнительных ключевых слов, которые также облегчают выбор подходящего оборудования для пользователя.
На всех страницах сайта добавлены краткие описания с вхождением ключевых слов из нашей собранной семантики.
После завершения работ и индексации всех изменений к концу июля в топ-10 было уже 57% запросов, и с началом сезона тематики органический трафик не заставил себя ждать.
После видимых результатов по Нижнему Новгороду, было принято решение о продвижении сайта в других приоритетных регионах. Чтобы это осуществить, было необходимо создать либо поддомены, либо дополнительные разделы на сайте под каждый регион. Был выбран первый вариант. За пару месяцев было создано и настроено 9 поддоменов. Для каждого из них были написаны качественные тексты с проверкой технических нюансов специалистами клиента. В планах была настройка еще как минимум 10 поддоменов.
Несмотря на пик сезона и полностью настроенные сайты, готовые к приему посетителей в регионах, ощутимого трафика на поддомены из поиска не наблюдалось. После проведения анализа было выявлено, что даже в регионах в выдаче выходит основной домен. Поэтому было принято решение изменить стратегию продвижения.
Так как, несмотря на все усилия, поисковые системы лучше ранжировали основной домен, было принято решение об удалении поддоменов и настройке основного домена для всей России. Для этого были исправлены мета-теги, тексты и тп. Также основному домену присвоен регион Москва и МО.
После индексации всех изменений позиции по всем регионам значительно улучшились.
Это позитивно сказалось на органическом трафике, а именно: увеличение поискового трафика со 100 до 400 посетителей в мес.
В данной работе мы описали только малую часть проделанной работы — самые ключевые и значимые действия.
Итоги:
Почти за год работы поисковый трафик увеличился в 3 раза, в том числе за счет привлечения регионального трафика.
В планах продолжить работу и занять позиции в ТОП 3 по всем запросам, чтобы увеличить органическую посещаемость сайта и сократить расходы на Яндекс Директ.
